一度、作品一覧のカードを、美術館のラベル風に作り替えたことがある。中央寄せで作品名と作家名だけを静かに置き、価格は小さく、カートに入れる、の文字は控えめなテキストに。売り場の気配をあえて薄めて、展示室の空気に寄せた。ギャラリーなのだから、売り込みがましくない方が上品だろう、という判断だった。だが、それは作り手の思い込みでもあった。
隠すことが、上品とは限らない
デザインを温かい路線へ立て直すなかで、この静けさも見直すことになった。手本にした海外のアート販売サイトは、作品を美しく見せながら、価格も購入ボタンも堂々と出していた。買いたい人にとって、価格の見つけにくいサイトは、上品なのではなく、ただ不親切なのだ。値段を探して画面をさまよわせるのは、もてなしではない。最終的にカードは左寄せに改め、作品名と作家名の下に、素材と価格、カートのボタンを明快に置いた。見せ方は静かに、売り方は明快に。この二つは、両立できないものではなかった。
載せる期間を、店が決める
売り場としての使い勝手は、日々の運用にも要る。作品や展示には、この日からこの日まで表示する、という掲載期間を持たせられるようにした。会期の終わった展示や、店頭で先に売れた作品を、あわてて手で消して回らなくても、期日が来れば一覧から自然に消える。空欄にしておけば常時掲載。逆に、公開する日を先に仕込んでおくこともできる。載せる時期の采配を、店の側に預けた。手が回らない日でも、仕組みが代わりに整えてくれる。
トップの顔ぶれも、店側で
トップページに並べる作品の数と、展示予定の数も、管理画面の設定で店側が決められるようにした。見せたいものが多い時期は増やし、絞りたい時期は減らす。載せるものが一つもなければ、その区画ごと表示されない。トップの顔ぶれを決めるのは、制作側ではなく店主だ。季節や催しに合わせて、店の表情を自分の手で変えられる。作り手がいなくても、店は自分で衣替えができる。
展示には、詳細の部屋を
展示スケジュールには、一件ごとの詳細ページも用意した。会期や出品作品、店主が在廊する時間までを一枚にまとめ、公募展なら問い合わせへの導線を置く。売り場の隣に、催しを語る部屋がある。ものを売るだけの場所ではなく、催しのある場所として見えること。それが、この店らしさだと思う。
紹介しかできなかったサイトに、売り場と、店主自身が握れるハンドルが付いた。掲載中の作品や価格はまだ仮のもので、実データへの差し替えと決済の本稼働はこれからだが、器は整った。見せることと売ること、その両方を無理なく抱えた小さなギャラリーのECは、ここからが本番だ。